El martes pasado, día de los inocentes, me senté en el sofá frente al televisor y lo encendí después de tanto tiempo que no logro recordar cuándo fue ni qué vi en la anterior ocasión. Un poco por morbo, otro poco por afán de flagelarme, quería ver cómo el difunto canal de noticias CNN+ se convertía en 24 horas de emisión del parque zoológico de Guadalix de la Sierra. Ese símbolo de la telebasura que se recicla año tras año para seguir proporcionando carne, por un módico coste, al resto de programas de Telecinco.
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9
Mar 10
Impacto brutal
‘I love Escassi’, el programa de Telecinco que “promociona” La Rioja por obra y gracia de nuestra Consejería de Turismo, es un globo pinchado que no interesa a la audiencia. Obtuvo un 9,1% de share en su estreno y no logró remontar este domingo con el capítulo grabado en nuestra región, que sólo siguieron el 9,6% de los espectadores. Un estrepitoso fracaso para una cadena que aspira a liderar los ranking de audiencia, así que los especialistas en la pequeña pantalla prevén que el programa puede tener los días contados en la parrilla de Vasile.
29
Dic 09
El desencanto de lo auténtico
Todavía recuerdo la decepción que se llevó un amigo cuando asistió como público a las Crónicas Marcianas de Javier Sardá y compañía. No se imaginaba que el plató fuera a ser tan pequeño y las discusiones a altas horas de la noche le parecieron puro teatro. “Cuando dejan de grabar son todos tan amigos”, me contó enfadado por lo que consideraba un engaño de Telecinco a los espectadores del programa. Él esperaba que las discusiones, los gritos o las bajadas de pantalones de Boris Izaguirre fueran genuinos y espontáneos, al margen del guión de los productores. Crónicas Marcianas tenía sus puntos fuertes como late show, pero le faltaba el encanto de lo auténtico.
11
Dic 09
La Rioja loves Escassi
Los anunciantes no sólo tienen en cuenta el volumen de audiencia para decidir en qué programa insertan su spot televisivo o en qué magazine emiten su cuña radiofónica. Se fijan también en el tipo de público al que quieren dirigir su campaña, lo que los publicistas llaman ‘target’ en su argot particular, y en los contenidos del programa donde se anuncian, porque condicionan la imagen que quedará asociada a su marca.
Por supuesto que el objetivo de cualquier anunciante es difundir su mensaje a mucha gente, cuanta más mejor, pero también es importante para las empresas trasladar una buena reputación de su marca, identificarla con una serie de valores y con una categoría de clientes. La Rioja es también una marca, y su publicista, el Gobierno regional, ha decidido anunciarla en un nuevo ‘reality show’ de Telecinco en el que quince mujeres competirán por conquistar el corazón del jinete sevillano Álvaro Muñoz Escassi, personaje habitual del mundillo del corazón. El éxito fácil, el machismo rancio, la mujer como objeto frente al hombre que elige, son los valores que fomenta el programa y a los que quedará asociada nuestra región.
El problema no es sólo de imagen de marca, también lo es de principios, los del anunciante, que no es una empresa privada sino una administración pública; y como tal, no debería fomentar cualquier valor ni apoyar determinados productos televisivos. Poco parecer importarle esto a la consejera de Turismo, que ha asegurado, ni corta ni perezosa, que “se trata de que se hable de La Rioja”, de llegar a muchos hogares que verán el programa, “nos parezca bien o nos parezca mal”. Y a quienes no les gusta el ‘reality show’, Aránzazu Vallejo les ha dicho que la culpa la tiene el PSOE, que permite su emisión, como si en España el Gobierno supervisara cada minuto de televisión. De todas formas, ¿acaso piensa la consejera que debería prohibirse el programa en el que ha decidido anunciar a La Rioja?
Vallejo ha destacado el bajo coste que va a tener esta acción publicitaria para el Gobierno, que solo tendrá que pagar la estancia en La Rioja del equipo de producción durante los tres días de grabación. Algo más de 2.000 euros según un diario local. Sea o no cierta esa cantidad, no estamos sólo ante un problema de dinero. La imagen de La Rioja va a salir perjudicada por culpa de un Gobierno que se deja llevar por el “impacto brutal” del programa -en palabras de la directora general- y no tiene en cuenta los valores a los que quedará asociada la marca de nuestra región. ¿Tan poco importan los principios?
