Los anunciantes no sólo tienen en cuenta el volumen de audiencia para decidir en qué programa insertan su spot televisivo o en qué magazine emiten su cuña radiofónica. Se fijan también en el tipo de público al que quieren dirigir su campaña, lo que los publicistas llaman ‘target’ en su argot particular, y en los contenidos del programa donde se anuncian, porque condicionan la imagen que quedará asociada a su marca.
Por supuesto que el objetivo de cualquier anunciante es difundir su mensaje a mucha gente, cuanta más mejor, pero también es importante para las empresas trasladar una buena reputación de su marca, identificarla con una serie de valores y con una categoría de clientes. La Rioja es también una marca, y su publicista, el Gobierno regional, ha decidido anunciarla en un nuevo ‘reality show’ de Telecinco en el que quince mujeres competirán por conquistar el corazón del jinete sevillano Álvaro Muñoz Escassi, personaje habitual del mundillo del corazón. El éxito fácil, el machismo rancio, la mujer como objeto frente al hombre que elige, son los valores que fomenta el programa y a los que quedará asociada nuestra región.
El problema no es sólo de imagen de marca, también lo es de principios, los del anunciante, que no es una empresa privada sino una administración pública; y como tal, no debería fomentar cualquier valor ni apoyar determinados productos televisivos. Poco parecer importarle esto a la consejera de Turismo, que ha asegurado, ni corta ni perezosa, que “se trata de que se hable de La Rioja”, de llegar a muchos hogares que verán el programa, “nos parezca bien o nos parezca mal”. Y a quienes no les gusta el ‘reality show’, Aránzazu Vallejo les ha dicho que la culpa la tiene el PSOE, que permite su emisión, como si en España el Gobierno supervisara cada minuto de televisión. De todas formas, ¿acaso piensa la consejera que debería prohibirse el programa en el que ha decidido anunciar a La Rioja?
Vallejo ha destacado el bajo coste que va a tener esta acción publicitaria para el Gobierno, que solo tendrá que pagar la estancia en La Rioja del equipo de producción durante los tres días de grabación. Algo más de 2.000 euros según un diario local. Sea o no cierta esa cantidad, no estamos sólo ante un problema de dinero. La imagen de La Rioja va a salir perjudicada por culpa de un Gobierno que se deja llevar por el “impacto brutal” del programa -en palabras de la directora general- y no tiene en cuenta los valores a los que quedará asociada la marca de nuestra región. ¿Tan poco importan los principios?
